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浙江卫视招商:一年2季《跑男》、11部黄金档剧集、品牌定制晚会

发布日期:2020-05-30 08:53   来源:未知   阅读:

  昨日,浙江卫视在杭州举办了“置顶美好”2020年全新战略发布会,会上,浙江卫视针对下半年的一些新项目进行了一番招商,这也是继湖南卫视之后今年第二个进行大规模招商活动的卫视平台。

  综艺方面,浙江卫视将会恪守本分,延续此前的周五夜爆款综N代;剧集方面,依然是以现代剧为主,并把头部主旋律剧集尽数收归囊中;大型活动上,为品牌造节、为新品带货,成为了下半年的主攻方向。

  与前两年浙江卫视招商会上挑逗友台、惊人文案的“高调”不同,被《追我吧》吓到之后,这次浙江卫视低调了许多。

  从整体上来看,这次浙江卫视的招商会走的其实是保守路线,尤其是在周五黄金档王牌综艺上,依然是此前的格局。

  不过,去年闯祸了的《追我吧》自然是不会再有了,而顶上这一空档的做法,是让跑男推出特别季,这也是在2015年《奔跑吧兄弟》之后跑男再度推出一年两季。

  而即将于本周开播的《奔跑吧2020》在上一季基础之上,阵容再度发生调整,蔡徐坤、沙溢、郭麒麟作为新成员加入,虽然没有实现观众对于原成员的呼唤,但无疑也给节目带来了些新鲜感,在上周播出的先导片中,正是新成员提供了节目的最大热度,#沙溢让蔡徐坤唆喽唆喽#问鼎微博热搜榜。

  浙江卫视另一大王牌栏目《中国好声音》今年也因为疫情的关系,延迟到8月份才能与观众见面,据总导演金磊透露,最新一季阵容李健、李荣浩留任担任导师。

  走到第九年的《中国好声音》,新一季将在原有赛制基础上进行一番调整,开启全新原创赛道,并且同样采取无观众录制模式,通过网友投票来完成竞赛。

  同时,与《中国好声音》系列携手走过三年的冠名商OPPO手机,今年换成了金典有机奶,这也是继《歌手》《天赐的声音》之后,金典在音乐节目上的又一大手笔。

  另外,在周六节目带中,《青春环游记2》《漫游记2》《我就是演员3》都将开启新篇章。其中,《青春环游记2》近日已经官宣了五位常驻嘉宾,而此前备受争议的肖战也参加了该节目录制,这也是其复出后首秀。

  除了这些综N代以外,在浙江卫视的片单中出现的新节目都比较中规中矩。治愈系音乐旅行真人秀《美好的时光》、世界级厨艺挑战真人秀《摘星记》、新生代主播成长竞技真人秀《直播之城》、喜剧新生力量的养成节目《后浪可畏》等。

  还有一系列的小而美系列节目,文化旅游类探寻体验真人秀《还有诗和远方》、中国乡村漫游指南综艺《宝藏般的乡村》、空军文物的军事探溯之旅《荣誉的天空》、青年励志演讲节目《中华青年说》、幼儿成长实验教育秀《不要小看我》,以及《中国人的家》《高速厨房》《了不起的汽车》《吃货朋友圈》《星动直播间》《美味夜行侠》《报告!他们在打小广告》等。

  整体上新品主要以文化类综艺为主,多部综艺也是贴合当下直播带货的热点,部分节目也不是第一次出现在招商会上了,经常会被一拖再拖。当王牌栏目占有绝大多数优势资源后,剩下的小节目能不能从PPT成真,目前都还是一个问号。

  在这次招商会上,浙江卫视一共发布了11部黄金档待播剧集,全员均是现代剧,虽然浙江卫视仍有古装份额,但是平台对于现代剧的偏爱度相对更高。

  在这11部剧集中,有8部都曾出现在上次招商会中,真正新加入的剧集只有三部。其中有一部是即将接档播出的公安题材刑侦剧《三叉戟》,讲述的是三位曾叱咤警界的中年警察,在退居二线后一起击破犯罪集团的故事。

  另外还有两部都是刚开机不久的作品,刚刚新鲜出炉了阵容,就被浙江卫视拿出来招商。一部是《小欢喜》系列姊妹篇《小舍得》,这一次目光聚焦“小升初”;另一部是正午阳光最新作品《落花时节》,主要关注的是中年群体的状况。

  剩余的八部剧集中,以《人民的财产》《大江大河2》《瞄准》等为代表的七部作品都曾出现在东方卫视招商会上,剩余的一部《你好检察官》或许也会和江苏卫视联播,不难看出,联播依然是接下来一年浙江卫视在黄金档战略上的主要选择。

  值得一提的是,中国蓝剧场接下来会被主旋律作品集中霸屏。11部剧集中,除了新开机的两部,其余9部作品均属于主旋律作品。

  《正青春》《你好检察官》《瞄准》这三部来自去年广电总局百日展播的榜单;《人民的财产》作为《人民的名义》姊妹篇;《大江大河2》是改革开放献礼剧的续章;还有金融领域的职场剧《平凡的荣耀》、反贪题材的《拼图》、国安题材的《暴风眼》等。

  这些作品除了具有很强的红色属性以外,对于男性观众的吸引力要更强一些,所以浙江卫视接下来一年可能会深挖潜在的男性受众群体。

  在大型活动中,浙江卫视今年依然将会延续两大板块,一边是以卫视春晚、跨年晚会等为代表的节庆晚会,另一边是以天猫双十一晚会、OPPO盛典和抖音美好奇妙夜等为代表的定制晚会。

  其一,类似于《抖音美好奇妙夜》,浙江卫视今年会与百度携手,打造《百度好奇夜》,今年刚好是百度公司创立20周年,这次与浙江卫视联手,以20岁碰撞20岁,唤醒年轻好奇心。

  其二,这种与品牌合作的晚会将再度升级,浙江卫视打造上星系列发布会,为品牌解决新品上新的最后问题,此前,深圳卫视从2017年就通过《超级发布会》的形式,尝试过类似的做法,不过整体上收效甚微。

  其三,为了迎接2022年的杭州亚运会,浙江卫视也会推出亚运系列活动,作为东道主的本土卫视平台,浙江卫视在杭州亚运会到来之际,确实具有着先天的优势,通过为这场世界级的赛事预热,向全球展现平台的风采。

  从整体上来看,通过今年浙江卫视的招商会来看,接下来一年卫视的创新力度其实并没有很强,依然还是主要延续前两年的格局,并且也会面临新的问题。

  综艺方面,伴随着浙江卫视王牌的综N代节目逐渐老化,原本的综艺优势将会大打折扣;剧集方面,剧场风格过于单一化后,年轻受众的丧失将是必然;晚会方面,品牌定制活动的商业性过强,节目观赏性和平台内容质量也会相应下降。

  在去年经历过网友攻击后的浙江卫视,也深知如果想要重新被认可,自然要将主旋律作品和正能量综艺发挥到极致,如何赢得口碑的同时也赢得收视,这便是当前浙江卫视所面临的最大困局。

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